01.12.2022

SEO-продвижение в Германии

seo-менеджер

Принципы продвижения сайтов в Германии практически ничем не отличаются от аналогичных задач в других странах.

В ФРГ существует большое количество агентств, оказывающих услуги по созданию, развитию и продвижению интернет-проектов. При этом основной груз ответственности за результат этой работы ложится на плечи специалистов, которых принято называть SEO-менеджерами.

Каковы же задачи SEO-менеджеров в Германии?

Основной задачей немецких SEO-менеджеров является выявление возможностей для поисковой оптимизации веб-презентация и в целом обеспечение повышения рейтинга и посещаемости сайта через органический поиск. Поскольку многие сетевые представительства, как правило, недостаточно оптимизированы для поисковых систем, доработка сайта становится одной из ключевых задач SEO-менеджеров.

Особенно часто встречаются недостатки презентаций на техническом уровне, например, в области времени загрузки ("скорость загрузки страницы") или совместимости с мобильными устройствами. Поскольку алгоритмы поисковых систем также все чаще пытаются понять, какое впечатление производит сайт на посетителей и насколько он популярен, все более важную роль играют критерии, например, в области удобства для посетителей ("user experience", или сокращенно "UX"), удобства пользования ("usability") и доступности ("accessibility"). Поэтому сегодня SEO-менеджерам приходится больше, чем раньше, сосредотачиваться на целостной оптимизации для пользователей, а не ориентироваться исключительно на отдельные критерии алгоритмов поисковых систем или пытаться "перехитрить" их с помощью уловок поисковой оптимизации.

Для того чтобы суметь обнаружить эти недостатки и предложить соответствующие меры, SEO-менеджеры должны обладать солидными знаниями, например, в области юзабилити, веб-администрирования, веб-дизайна, пользовательского опыта и веб-разработки. Только тогда они могут определить соответствующие слабые места и предложить меры по оптимизации, которые также могут быть реализованы. В этом контексте аналитические навыки SEO-менеджеров оказываются особенно востребованными. Реализация же предложенных мер обычно осуществляется командой соответствующих экспертов.

-> »

Кухни из дерева в современной Германии

кухня ил массива дерева

В современной Германии кухням из дерева приходится мириться с некоторыми предрассудками, ведь долгое время они считались атрибутом домов наших бабушек и дедушек.

Но времена меняются. В настоящее время кухни из массива дерева снова пользуются большой популярностью. Вряд ли какой-либо другой материал обеспечивает такую естественность, как дерево. Будь то спальня, гостиная или кухня – дерево везде создаёт атмосферу тепла и комфорта. В кухне из дерева процесс приготовления пищи превращается в увлекательное мероприятие, поднимающее настроение. Впрочем, и те, кого не слишком привлекает стиль «домика в деревне», все равно найдут то, что ищут, ведь современное сочетание дерева со стеклом или камнем позволяет кухне в стиле кантри выглядеть намного современнее.

Индивидуальность

Кухни из массива дерева имеют множество преимуществ, но одно из них совершенно неоспоримо – индивидуальность. Поскольку дерево – это натуральный материал, каждая деталь выглядит по-своему, каждый элемент – уникален, каждый кухонный фасад имеет свой собственный характер, как визуальный, так и тактильный.

Правильный уход

Регулярный уход и чистка кухни из массива дерева гарантируют долгий срок службы. Как и на любой другой кухне, грязь и разливы следует немедленно удалять с рабочих поверхностей. Особенно важно не допускать возникновения участка постоянной повышенной влажности. Кстати, именно поэтому рекомендуется не ставить кофеварку или чайник непосредственно на столешницу, а пользоваться подходящими подставками.

Как и другие кухонные материалы, деревянные кухни также можно без проблем обрабатывать стандартными бытовыми чистящими средствами, растворимыми в воде и не слишком агрессивными. Не следует использовать и абразивные чистящие средства, а также жёсткие губки.

Дерево – это натуральный продукт. Оно чутко реагирует на колебания температуры и влажности, в особенности – на излишне сухой воздух.

Преимущества кухни из массива дерева:

  • Дерево – прочный и долговечный материал
  • Индивидуальность интерьера
  • Прекрасная сочетаемость с другими материалами
  • Легкий уход
  • Здоровый микроклимат в помещении

Подходящие породы древесины

Современное столярное производство способно обрабатывать множество видов и сортов древесины, однако для изготовления кухонных гарнитуров традиционно используется береза, дуб, клен, ольха, бук, вишня, орех и сосна.

-> »

Ситуация на сырьевых рынках Германии

сырье в германии

Ослабленные цепочки поставок и геополитические риски по-прежнему представляют опасность для промышленности Германии. Цены на сырьевые товары также находятся на высоком уровне.

Согласно данным Ассоциация баварского бизнеса VBW индекс цен на сырьевые товары в октябре незначительно снизился на 1,4 процента по сравнению с предыдущим месяцем и составил 146,1 пункта. "Цены на сырьевые товары остаются на высоком уровне по сравнению с предыдущими годами. Однако после серьезного ценового шока, вызванного пандемией коронавируса и войной России против Украины, на мировых товарных рынках наступило некоторое успокоение.

Охлаждение рынков также связано с ослаблением мировой экономики и падением спроса. Это серьезный повод для беспокойства. Кроме того, глобальные цепи поставок остаются ослабленными, а геополитические риски по-прежнему высоки", - пояснил управляющий директор VBW Бертрам Броссардт.

Цены на редкоземельные и драгоценные металлы выросли по сравнению с сентябрем 2022 года (+1,4 и +0,7 процента соответственно). Промышленные металлы за тот же период немного подешевели (-1,3 процента). Однако на сырье, которое важно для будущих технологий или обработки металлов, по-прежнему фиксируются очень высокие цены. Например, кадмий (+16,9 процента), литий (+9,7 процента) и молибден (+9,1 процента) еще больше подорожали с сентября. "Цена на литий выросла в несколько раз. По сравнению с предыдущим годом сырье, являющееся, помимо прочего, важным компонентом в технологии производства аккумуляторов, подорожало примерно на 235 процентов. Кадмий необходим для производства солнечных батарей и полупроводников, а молибден занимает центральное место в самолето- и ракетостроении", - говорит Броссардт.

Учитывая цены на сырье и возможные узкие места в поставках, VBW требует долгосрочного, надежного и устойчивого импорта сырья. Это требует значительно более диверсифицированного поиска сырья: "Мы должны уменьшить нашу зависимость от отдельных поставщиков сырья и стран. Кроме того, необходимо повышать эффективность использования сырья путем целенаправленных исследований и укреплять добычу вторичного сырья с помощью целостной циркулярной экономики", - сказал Броссардт.

С точки зрения VBW, экономика переживает кризис, который угрожает существованию компаний, экономической структуре Баварии и Баварии как месту ведения бизнеса в целом. "Мы находимся на пути к рецессии, и неопределенность остается высокой. Причина - нынешний коктейль кризисов, который угрожает всем секторам экономики", - говорит Броссардт.

-> »

27.11.2022

Германия: пять советов для борьбы с последствиями инфляции

инфляция в германии

Из-за международных кризисов на рынке Германии происходит изменение соотношения спроса и предложения, что приводит к резкому росту цен на энергоносители и сырье.

Результатом этого процесса является высокая инфляция, последствия которой серьезно сказываются и на немецких компаниях. Хотя они не могут повлиять на причины, они могут сделать что-то своими силами, чтобы противостоять инфляции.
 
Последствия пандемии эпидемии коронавируса и войны на Украине оказывают сильное давление на международные цепочки поставок, что влечёт за собой высокий спрос при низком предложении. В результате стоимость практически всех товаров и ресурсов резко растет уже несколько месяцев. В то же время, из-за такой ситуации растёт и инфляция, в том числе и в Германии. Измеряемая по индексу потребительских цен месяц к месяцу предыдущего года, инфляция в ФРГ составила 10 процентов в сентябре 2022 года.

"Главной причиной высокой инфляции по-прежнему является рост цен на энергоносители", - говорит д-р Георг Тиль, президент Федерального статистического управления (Destatis). Последствия этого негативно ощущаются в большинстве секторов экономики. Взять, к примеру, розничную торговлю: ее оборот в июне 2022 года снизился на 8,8 процента по сравнению с прошлым годом в скорректированном на цены (реальном) выражении. По данным Destatis, это самое большое снижение с начала так называемого временного ряда в 1994 году.

Европейский центральный банк (ЕЦБ) также признал, насколько серьезными являются последствия инфляции. После долгих колебаний он изменил свою стратегию нулевой процентной ставки и значительно повысил ключевую процентную ставку до 0,5 процента 21 июля 2022 года. Дальнейшие меры в этом направлении возможны с учетом текущего развития событий, пояснила после решения президент ЕЦБ Кристин Лагард.

О том, что инфляция имеет конкретное влияние, свидетельствует экономический обзор развития цен в Германии, опубликованный в июне Институтом немецкой экономики (IW). По данным исследования, цены производителей в последнее время выросли на 33,5 процента по сравнению с предыдущим годом. В основе лежит опрос более чем 2 000 промышленных фирм. Из них более 90 процентов ожидают сильного и среднего влияния на свои цены к концу текущего года.

В ответ на это две трети компаний-участников хотят повысить цены на свои предложения для клиентов в высокой или средней степени. Оставшаяся треть, однако, не видит практически никаких возможностей для повышения цен. Это относится, в частности, к строительной отрасли. Его стоимость растет на фоне роста цен на сырьевые товары, высокого спроса и нехватки квалифицированных работников. Но только десять процентов компаний способны переложить финансовые усилия на своих клиентов в виде корректировки цен.

Все остальные сталкиваются с серьезными проблемами, как говорит автор исследования и экономический эксперт Михаэль Грёмлинг: "В этом случае у компаний нет необходимых собственных средств для инвестиций, особенно для формирования предстоящих структурных изменений. Нельзя допустить, чтобы нынешний шок от издержек приобрел самостоятельную динамику - например, за счет резкого роста стоимости рабочей силы".

Что же могут сделать компании для смягчения последствий инфляции?

Особенно полезны следующие пять мер:

  • Одним из важных инструментов является персонал финансового отдела, который уже имеет опыт работы с инфляцией. Однако этого не хватает в Германии, где эта тема до сих пор практически не играла роли. Но поскольку она, вероятно, будет занимать местную экономику в течение более длительного времени, стоит сделать соответствующий акцент в рекрутинге. Если вы ищете сотрудников со знанием инфляции и ее последствий, вам следует обратить внимание на страны, которые сильно страдают от инфляции, например, Аргентину или Бразилию.
  • Планирование и управление продажами также должны быть скорректированы. Для этого рекомендуется тесно взаимодействовать с отделом продаж и маркетинга. Поскольку инфляция оказывает сильное влияние на закупочные и производственные расходы, оборот и маржа сокращаются. Правильное планирование клиентов и прибыльности может противостоять этому, например, путем повышения цен для клиентов и оптимизации ассортимента продукции и услуг.
  • Другой отправной точкой является разумное управление затратами. Для этого финансовая команда должна более тесно сотрудничать с руководством компании. Цель должна заключаться в анализе краткосрочных и долгосрочных возможностей и рисков. Это касается не в последнюю очередь портфеля поставщиков и устойчивого обеспечения возможности выполнения работ. Другой вариант - гибкие контракты, содержащие так называемые оговорки об эскалаторе цен вместо фиксированных цен. Это позволяет компаниям перекладывать растущие расходы на сырье или энергию на своих клиентов. Цифровые решения в рамках управления эффективностью предприятия могут этому способствовать.
  • Также имеет смысл иметь достаточную ликвидность, чтобы иметь возможность реагировать на изменение условий. Это означает, с одной стороны, максимально использовать собственные условия оплаты и, с другой стороны, поощрять клиентов к своевременной оплате счетов. При необходимости кредитная линия в домашнем банке помогает получить быстрый доступ к дополнительным финансовым ресурсам. Альтернативным вариантом являются кредиты с фиксированной процентной ставкой на три-пять лет.
  • Как уже упоминалось ранее, умелый финансовый персонал является большим подспорьем в борьбе с последствиями инфляции. Поэтому они должны быть тесно связаны с компанией. Потому что если они увольняются, это не только стоит денег на поиск новых талантов. Также теряются знания, репутация, мотивация и производительность. Чтобы избежать этого, финансовое руководство должно поддерживать тесный контакт со своими сотрудниками и реагировать на их потребности. Это может предполагать более высокую зарплату, а также гибкие модели рабочего времени или денежные льготы. В конечном счете, речь идет о создании или расширении хорошей системы стимулирования.


-> »

26.11.2022

Реальная боеготовность бундесвера


бундесвер небоеспособен
Выдержки из интервью Уполномоченного представителя бундестага по вопросам армии Евы Хёгль для газеты Zeit Online:

ZEIT ONLINE: Почему так трудно приобрести нужную одежду для военных в достаточном количестве?
Хёгль: К сожалению, иногда встречается равнодушие и незаинтересованность со стороны ответственных лиц в бундесвере: у нас этого нет, потерпите, это не так важно, мы пришлем это потом - вот что постоянно слышат солдаты. Поэтому некоторые из них покупают свое снаряжение в частном порядке за свой счет.

ZEIT ONLINE: В вашем ежегодном отчете за 2021 год можно прочитать, что немецкие войска в Восточной Европе считаются самым слабым звеном в цепи среди союзников.
Хёгль: Это неприятно, но, к сожалению, правда. Возьмем старые, аналоговые радиоприемники: наши военные не могут использовать их для связи с международными партнерами. Немецкие солдаты все еще используют переговорные таблицы, иногда кто-то должен выглянуть из танка и помахать рукой или что-то крикнуть. Это не шутка. Такова реальность бундесвера в 2022 году, и это смущает наших союзников.

ZEIT ONLINE: После посещения войск в Литве Вы уже били тревогу по поводу того, что не хватает даже термобелья.
Хёгль: Я намеренно озвучила эту проблему. И отсутствие термоодежды - не единичный случай. Недавно я была в 292-м егерском батальоне в Донауэшингене. В настоящее время солдаты оттуда направляются в Мали, и непосредственно перед отправкой им не хватило брюк, рубашек и защитных жилетов нужного размера. Они даже не могли тренироваться в защитном снаряжении, хотя именно в таких особых ситуациях все должно быть безупречным.

ZEIT ONLINE: Является ли бундесвер в настоящее время лишь частично готовым к боевым действиям?
Хёгль: Я не говорю, что наши солдаты не боеспособны. Но они, например, не могут быть обеспечены радиообменом в достаточной степени. В том числе и из-за этой проблемы бундесвер не боеспособен в полном объеме.
Источник

-> »

Стабильность цепочки поставок важнее вопросов устойчивого развития

экологическая устойчивость

По данным последнего исследования Немецкой ассоциации управления материалами, закупками и логистикой "Устойчивость в закупках", именно устойчивость несколько ускользает из внимания компаний.


В течение долгого времени аспекты устойчивого развития были доминирующими темами в сфере закупок. Но в настоящее время многие компании в Германии ставят перед собой другие приоритеты. Это результат опроса 216 лиц, принимающих решения, проведенного Немецкой ассоциацией управления материалами, закупками и логистикой (BME) в сотрудничестве с консалтинговой компанией Expense Reduction Analysts. Из них 83% называют в качестве текущих проблем обеспечение безопасности цепочек поставок и 72% - резкое увеличение затрат. Тема устойчивого развития важна лишь для 31 процента из них. Нехватка квалифицированных работников и цифровизация также были признаны более значимыми, чем сокращение выбросов CO₂ и другие экологически и социально ответственные аспекты.

Исследование ясно показывает, что денежные аспекты по-прежнему - и в настоящее время очень явно - превалируют над критериями экологической устойчивости. Устойчивость и связанное с ней сокращение выбросов CO₂ остаются темами десятилетия, но к середине 2022 года компании пересматривают свои приоритеты в связи с обострением геополитической ситуации в мире.

Экологическая устойчивость не поддается объективному измерению

Другая проблема заключается в том, что в настоящее время устойчивость вряд ли можно объективно измерить из-за отсутствия рамочных условий и прозрачности. Согласно опросу, было бы полезно иметь стандарты и показатели, которые компании могли бы использовать в качестве надежного руководства. Почти половина респондентов рассматривают устойчивое развитие как задачу всего общества. Таким образом, такие правила могут способствовать закреплению в компаниях четких обязательств по соблюдению критериев устойчивого развития.

А внешнее давление со стороны клиентов и инвесторов, заставляющее вести бизнес более устойчиво, очевидно, не так сильно, как это часто кажется на публике: Только около трети участников исследования заявили, что существуют активные требования по внедрению экологических критериев. Имеются также единичные случаи отказа компаниям в заключении контрактов из-за отсутствия усилий по обеспечению устойчивого развития. Сертификация в настоящее время является наиболее популярным средством получения подтверждения устойчивой деятельности и, таким образом, получения конкурентного преимущества.

Отчеты об устойчивом развитии стали общепризнанными

В конце концов, отчеты об устойчивом развитии уже давно стали привычными. В них информация, касающаяся устойчивых действий, публикуется всеми поставщиками вместе с их компаниями-партнерами во всей цепочке поставок. 42 процента участвующих немецких компаний подготовили хотя бы один такой отчет, хотя они не обязаны это делать.

Однако другие результаты свидетельствуют о том, что многим компаниям еще предстоит пройти долгий путь в области устойчивого развития. Например, только чуть менее четверти респондентов подтвердили, что они закрепили принципы ESG (экологическое, социальное и корпоративное управление) в своей корпоративной стратегии, и только 15 процентов заявили, что эти критерии прочно интегрированы в критерии тендеров.

Давление высокой стоимости, а также растущие требования к экологичности также привели к увеличению перепроектирования продукции. Но и здесь, согласно опросу, преимущества по стоимости превалируют над социальными и экологическими аспектами.

-> »

23.11.2022

Немецкая стоматологическая промышленность

немецкая стоматологическая техника

Спектр услуг и изделий, предлагаемых немецкой стоматологической промышленностью, охватывает весь спектр стоматологии - от диагностики и профилактики до реставрации - и насчитывает более 60 000 наименований, некоторые из которых, кстати, можно найти и на отечественных специализированных площадках, например, тут.

Отличительной чертой немецких производителей стоматологических материалов, инструментария и оборудования является ориентация на малоинвазивные методы лечения. Как в исследованиях, так и в производстве и применении создаваемой продукции, немецкая стоматологическая промышленность придерживается самых высоких стандартов.

Каковы отличительные черты немецкой стоматологической промышленности?

Прежде всего, она охватывает весь спектр стоматологии (в частности: диагностику, предупреждение заболеваний, реставрацию, ортодонтию, протезирование, консервативное и хирургическое лечение, индивидуальную профилактику, пародонтологию, эндодонтию, имплантологию и эстетику). При этом, она предлагает высококачественную продукцию специально для зуботехнических лабораторий (например, для изготовления коронок, многосекционных мостов, вкладок, накладок, частичных и полных протезов). 

Стоматологическая промышленность Германии обеспечивает качество своей продукции различными способами, например: соблюдение директив в отношении медицинских изделий, дополнительная сертификация по стандартам ISO, внутренние системы обеспечения качества, учёт биосовместимости и экологических аспектов, удобство в использовании и обслуживании.

Немецкие производители стоматологических материалов, инструментария и оборудования проводят исследования в тесном сотрудничестве с университетами и другими научно-исследовательскими институтами, а также  с организациями, объединяющими стоматологов и технических работников в сфере стоматологии.

Какими же принципами руководствуется немецкая стоматологическая промышленность?

  • Здоровье как высшее благо
  • Здоровье полости рта и зубов как неотъемлемые компоненты общего здоровья и, следовательно, качества жизни
  • Партнерство стоматологов и зубных техников на благо пациентов
  • Обучение широкой общественности (например, через инициативу proDente)

Немецкая стоматологическая промышленность делает все возможное, чтобы сохранить и расширить лидирующие позиции "немецкой инженерии" на высококонкурентных мировых рынках, опираясь на стоматологическую продукцию высочайшего качества.

-> »

18.11.2022

Как выйти на немецкий рынок?

Продвижение компании, бренда, продукции или услуг на рынках Германии, Австрии или Швейцарии

Внутренние рынки Германии, так же как и рынки других немецкоязычных стран, например, Австрии или Швейцарии, отличаются высокой конкуренцией.

Однако было бы неправильно думать, что пробиться на эти рынки невозможно. Ведь секрет успеха немецкой экономики как раз и состоит в том, чтобы постоянно находить и осваивать новые рыночные ниши. При этом совсем не обязательно, чтобы продукт или услуга были родом из Германии или из соседних стран. Немецкие предприниматели, как правило, с большим энтузиазмом откликаются на предложения о сотрудничестве, если зарубежный товар действительно достоин внимания и имеет перспективы реализации на европейском рынке. А немецкие потребители с нескрываемым интересом с импортными новинками, если они того действительно заслуживают.

Но как узнать, есть место Вашему продукту на немецком рынке? Это намного проще, чем кажется – нужно просто сделать первый шаг и рассказать будущим немецким партнёрам и клиентам о своей продукции или услугах.

Именно для этой цели существует специальный портал «Сделано в России», где регулярно на немецком языке публикуются сообщения о достижениях российской промышленности и бизнеса.

Портал открыт для всех промышленников и предпринимателей из России и Белоруссии. Для того, чтобы опубликовать на нём презентацию предприятия, достаточно прислать на электронный адрес редакции соответствующий русский текст, фотографию и ссылку на Ваш корпоративный сайт. Через некоторое время презентация появится на сайте «Сделано в России» на немецком языке.

-> »

Преимущества и недостатки стратегии дублирования поставщиков (dual sourcing)

Повышение стабильности поставок с помощью дублирования поставщиков (dual sourcing)

Дублирование поставщиков может оказаться настоящим спасением во время кризиса: если в силу обстоятельств один из поставщиков не может выполнить свои обязательства, их берёт на себя второй поставщик.

Таким образом повышается надёжность и стабильность логистической цепочки. Впрочем, у резервирования поставок есть и свои недостатки. Но, обо всём по порядку.

Что такое дублирование поставщиков?

Принцип использования двух источников при закупках прост – сделать два из одного. Конкретно это означает, что закупщик заказывает идентичные товары у двух независимых поставщиков. Таким образом, он может выбирать между несколькими источниками закупок и более гибко закрывать свои потребности.

Преимущества и недостатки стратегии дублирования поставщиков

В эпоху коронавируса становится особенно очевидно, насколько важными могут стать логистические альтернативы для процесса закупок. Компании из регионов, особенно сильно страдающих от болезни, опасаются инфицирования своих сотрудников и клиентов и сокращают своё производство или даже останавливают его полностью. Это имеет драматические последствия для цепочки поставок, особенно в том случае, если используется один источника получения товаров – такая цепочка просто перестаёт существовать.

Избежать такой ситуации помогает дублирование поставщиков (dual sourcing или double sourcing). Эта стратегия обеспечивает оператору более высокий уровень независимости. Ведь если один из двух источников по какой-то причине становится недоступен, он просто подключается ко второму и использует его для компенсации дефицита.

Система дублирования поставщиков помогает, конечно же, не только в борьбе с последствиями коронавирусной инфекции, но и страхует цепочки поставок от стихийных бедствий (цунами, извержения вулканов, наводнения, лесные пожары), а также от неожиданных изменений в процессе закупок (банкротства, изменение продуктов, рост цен).

Основные преимущества дублирования поставщиков с точки зрения операторов:

• Более высокий уровень безопасности поставок

• Более сильная позиция в переговорах

• Рост инновационного давления в среде поставщиков

• Гибкое распределение объёмов закупок

• Лучшее распределение логистических рисков

Однако в этой стратегии есть и определённые недостатки по сравнению с использованием одного источника, а именно:

• Более высокие затраты на процесс размещения заказов и сопутствующие транзакции

• Больше коммуникационных усилий

• Снижение уровня контролируемости процесса

Несомненно, долгосрочные контракты с поставщиками обеспечивают определённую стабильность цены и количества поставки. С другой стороны, они вряд ли помогут от непредвиденных событий и форс-мажорных обстоятельств.

И это немаловажный фактор, поскольку частая смена поставщиков и несоблюдение сроков или условий поставок весьма пагубно сказывается на репутации оператора по отношению к покупателям.

Так что, выбор стратегии закупок всегда остаётся за каждым отдельным предприятием и должен учитывать максимальное число сопутствующих социально-экономических, финансовых, географических и сегодня ещё и санитарно-эпидемиологических факторов.

-> »

© Copyright

Блог "Новости с немецким акцентом", www.inodigest.com, 2015-2022. Использование материалов блога на сторонних ресурсах запрещается. Ссылки на блог приветствуются. Подробные правила блога изложены здесь.