Текстильная и модная промышленность Германии является важным сектором экономики с годовым оборотом около 29 миллиардов евро.
Самым большим драйвером роста в этой индустрии является технический текстиль: оборот немецких производителей технического текстиля составляет около 13 миллиардов евро в год. Годовой объём продаж текстиля для одежды и одежды составляет около 12 миллиардов евро. Ежегодный оборот обуви и кожаных изделий, а также домашнего текстиля достигает 3 миллиардов евро.
Будучи крупнейшей экономикой в ЕС и четвертой по величине экономикой в мире, Германия обладает и одним из важнейших в мире потребительских рынков по продаже одежды.
В свою очередь, крупнейшим сегментом на рынке одежды является женская одежда. Немецкий рынок женской одежды включает в себя собственно одежду для женщин, а также детскую одежду. Этот рынок подразделяется на сегменты: пальто и куртки, блейзеры, костюмы и комбинации, платья и юбки, брюки, рубашки и блузки, пуловеры, спортивная и купальная одежда, нижнее белье и аксессуары для одежды.
В 2022 году немцы тратили на одежду в среднем 640 евро. Это означает, что потребительские расходы на моду выше, чем в среднем по Европе, которые составляют 490 евро. Однако немцы тратят на моду меньше, чем представители других стран, например, Люксембурга (1 130 евро), Австрии (810 евро), Нидерландов (770 евро), Дании (750 евро) или Италии (740 евро).
Немецкие потребители довольно сдержанны и прагматичны, когда речь заходит о моде. Они предпочитают одежду, которая практична и может быть использована в разных ситуациях.
Немецкая клиентура, которая больше всего тратит на моду, старше, чем многие ожидают. "Покупатели старше 50 лет составляет более 50 процентов немецкого рынка", - сказала в интервью FashionUnited Улла Эртельт, управляющий директор франкфуртской компании HML Marketing, занимающейся исследованием рынков.
Немецкие клиенты хорошо информированы и очень требовательны. Покупатели сравнивают и ищут лучшее предложение - "соотношение цены и качества" является центральным понятием, влияющим на решения о покупке.