Текстиль и мода в Германии

Текстильная и модная промышленность Германии является важным сектором экономики с годовым оборотом около 29 миллиардов евро.

Самым большим драйвером роста в этой индустрии является технический текстиль: оборот немецких производителей технического текстиля составляет около 13 миллиардов евро в год. Годовой объём продаж текстиля для одежды и одежды составляет около 12 миллиардов евро. Ежегодный оборот обуви и кожаных изделий, а также домашнего текстиля достигает 3 миллиардов евро.

Будучи крупнейшей экономикой в ЕС и четвертой по величине экономикой в мире, Германия обладает и одним из важнейших в мире потребительских рынков по продаже одежды.

В свою очередь, крупнейшим сегментом на рынке одежды является женская одежда. Немецкий рынок женской одежды включает в себя собственно одежду для женщин, а также детскую одежду. Этот рынок подразделяется на сегменты: пальто и куртки, блейзеры, костюмы и комбинации, платья и юбки, брюки, рубашки и блузки, пуловеры, спортивная и купальная одежда, нижнее белье и аксессуары для одежды.

В 2022 году немцы тратили на одежду в среднем 640 евро. Это означает, что потребительские расходы на моду выше, чем в среднем по Европе, которые составляют 490 евро. Однако немцы тратят на моду меньше, чем представители других стран, например, Люксембурга  (1 130 евро), Австрии (810 евро), Нидерландов (770 евро), Дании (750 евро) или Италии (740 евро).

Немецкие потребители довольно сдержанны и прагматичны, когда речь заходит о моде. Они предпочитают одежду, которая практична и может быть использована в разных ситуациях.

Немецкая клиентура, которая больше всего тратит на моду, старше, чем многие ожидают. "Покупатели старше 50 лет составляет более 50 процентов немецкого рынка", - сказала в интервью FashionUnited Улла Эртельт, управляющий директор франкфуртской компании HML Marketing, занимающейся исследованием рынков.

Немецкие клиенты хорошо информированы и очень требовательны. Покупатели сравнивают и ищут лучшее предложение - "соотношение цены и качества" является центральным понятием, влияющим на решения о покупке.

-> »

Текстильная промышленность Германии сегодня

Генрих Гейне увековечил "силезских ткачей" и их протест против обвала цен, вызванного появлением новых фабрик, в своем одноименном стихотворении 1845 года, создав собирательный образ неудачников модернизации Германии, который понятен и сегодня во всех странах мира.

Фактически, текстильные и швейные компании исторически возглавили промышленную революцию. Ткацкие и прядильные фабрики были лабораториями, в которых методы машинного производства испытывались и внедрялись в больших масштабах. В Германии эта отрасль также была пионером процесса индустриализации. Известные ткани, многие из которых, кстати, можно найти и сегодня на этом сайте, были родом из исторического текстильного центра Европы - из немецкого Оснабрюка.

Глобальные изменения в текстильной промышленности

Будучи одним из первых промышленных секторов, текстильная и швейная промышленность также столкнулась с проблемами глобализации. Перенос производства в другие страны с более низкими затратами - сначала в Южную Европу, а затем в Южную и Восточную Азию - стал предвестником структурных изменений 1970-х годов, которые продолжают формировать отрасль и сегодня. Сегодня крупные немецкие производители одежды, такие как Adidas, Hugo Boss и s.Oliver, полагаются на глобальные цепочки поставок собственных и аутсорсинговых производственных площадок. Высокая степень интернационализации многих компаний затрудняет статистический учет продаж на внутреннем и внешнем рынках. В целом, внешняя торговля Германии текстилем и одеждой характеризуется положительным сальдо импорта. Наиболее важными странами-импортерами являются Китайская Народная Республика, Бангладеш и Турция.

Структурные изменения в текстильной промышленности Германии

Немецкая текстильная и швейная промышленность отреагировала на это развитие, специализируясь на производстве более качественного текстиля, технически сложного в производстве. Оборот этих двух отраслей в последние годы составляет около 15 млрд. евро, причем наиболее важными странами-потребителями для немецкой швейной промышленности являются соседние страны - Швейцария, Польша и Австрия.

Структурные изменения в Германии хорошо видны по количеству компаний и их работников. С 2004 года количество предприятий текстильной промышленности постоянно сокращается. Особенно во время финансового кризиса резко возросло число банкротств в текстильной и швейной промышленности. Как текстильная, так и швейная промышленность сосредоточены в экономически сильных и густонаселенных федеральных землях Бавария, Баден-Вюртемберг и Северный Рейн-Вестфалия. Кроме того, в Саксонии и Нижней Саксонии сохранились исторически сложившиеся структуры.

Текущие события в отрасли

В последние годы в текстильной и швейной промышленности в совокупности было занято всего лишь около 80 000 служащих и рабочих. Число учеников в текстильной промышленности Германии также сокращается. Напротив, курсы по изучению технологии и дизайна текстиля и одежды пользуются относительно постоянным притоком. Промышленность нуждается в этих квалифицированных работниках, чтобы оставаться конкурентоспособной в сегменте высоких технологий в будущем.

Производство технического текстиля

Производство технического текстиля оказалось относительно стабильным сегментом в менее динамичной среде. Это ткани, для которых, в отличие от текстиля для одежды, например, декоративный аспект играет меньшую роль, чем функциональность. К ним относятся защитная одежда, палатки, больничный текстиль, упаковка и изоляционные материалы.

-> »